Glossario

tROAS è l'acronimo di Target Return On Ad Spend (Ritorno sulla Spesa Pubblicitaria Target). È una strategia di offerta automatizzata (Smart Bidding), utilizzata principalmente su piattaforme come Google Ads, che regola automaticamente le offerte per massimizzare il valore di conversione anziché solo il numero di conversioni. L'inserzionista imposta una percentuale di ritorno desiderata, e l'algoritmo cerca di raggiungere quel ROAS (Return On Ad Spend) medio.

TOFU è l'acronimo di Top of the Funnel ("Parte alta dell'imbuto"). Rappresenta la fase iniziale, e più ampia, del Funnel di Marketing. In questa fase, l'utente ha appena preso coscienza di avere un problema o un bisogno e inizia a cercare informazioni generiche per capirlo meglio, senza ancora conoscere soluzioni specifiche o il brand.

La comunicazione Through The Line (TTL) è un approccio strategico che integra le metodologie della comunicazione Above The Line (ATL) e Below The Line (BTL). Invece di separare le attività di massa (come TV e stampa) da quelle dirette e misurabili (come promozioni ed email), la TTL le combina in un'unica strategia coerente. L'obiettivo è colpire il consumatore da più angolazioni, costruendo sia la notorietà del brand che una relazione diretta.

tCPA è l'acronimo di Target Cost Per Action (o Target Cost Per Acquisition), in italiano Costo per Azione Target. È una strategia di offerta automatizzata (Smart Bidding) utilizzata nelle piattaforme di digital advertising, come Google Ads. Con questa strategia, l'inserzionista imposta il costo medio che è disposto a pagare per una specifica "azione" (come una vendita, un'iscrizione o la compilazione di un modulo). La piattaforma utilizza poi il machine learning per regolare automaticamente le offerte in tempo reale, con l'obiettivo di generare il maggior numero possibile di conversioni a quel costo medio.