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Above the line
Glossari
| Termine | Definizione |
|---|---|
| Above the line | "Above the Line" (ATL) è un'espressione usata nel marketing e nella pubblicità per descrivere le attività di comunicazione rivolte a un pubblico di massa, non differenziato. Si tratta di campagne ad ampio raggio che utilizzano i media tradizionali come la televisione, la radio, la stampa (quotidiani e riviste) e le affissioni esterne (out-of-home). L'obiettivo primario delle strategie ATL è costruire la notorietà del brand (brand awareness) e posizionarlo nella mente di un vasto numero di consumatori. 2. A cosa serve / perché è importanteLa pubblicità ATL è fondamentale quando un'azienda mira a raggiungere il mercato più ampio possibile in modo rapido ed efficace. La sua importanza risiede nella capacità di creare un'immagine di marca forte, generare un forte impatto emotivo e raggiungere segmenti di pubblico difficilmente intercettabili con strumenti più mirati. Sebbene sia meno misurabile in termini di conversioni dirette rispetto alle tattiche digitali, è insostituibile per costruire la reputazione e la credibilità di un brand nel lungo periodo. 3. Quando si usa / in che contesto è utileLe strategie "Above the Line" sono tipicamente impiegate in contesti come:
4. Esempio praticoUno spot pubblicitario di un noto marchio automobilistico trasmesso in televisione durante un programma di prima serata è un classico esempio di attività ATL. La campagna non si rivolge a un singolo individuo interessato all'acquisto di un'auto in quel preciso momento, ma a milioni di spettatori, con l'obiettivo di associare il brand a concetti come innovazione, sicurezza o lusso, influenzando così le percezioni e le future decisioni d'acquisto. 5. Insight extraIl termine "Above the Line" (così come il suo opposto, "Below the Line") ha un'origine curiosa, che si fa risalire agli anni '50 in grandi aziende come Procter & Gamble. La "linea" distingueva, nei bilanci contabili, le spese per le attività sui media di massa (per cui le agenzie pubblicitarie ricevevano una commissione) da quelle per attività più dirette e promozionali (gestite con una remunerazione separata). Oggi, con l'integrazione tra media tradizionali e digitali, questa linea è diventata sempre più sfumata, portando a strategie integrate definite "Through the Line" (TTL). |
